アサヒビール株式会社（本社 東京、社長 荻田伍）は、2009年2月の発売以来ご好評いただいている、製品中のプリン体を85％オフ^※1 し、糖質を70％オフ ^※1 した新ジャンル商品「アサヒ オフ」の味わいとパッケージをクオリティアップし、本年1月下旬製造品から順次切り替えます。
　今回のクオリティアップにあわせて、3月1日より、『さあ、offを楽しもう！』キャンペーンを実施するとともに、新しいＴＶＣＭを投入し、さらにおいしくなった「アサヒ オフ」をより多くのお客様に実感していただく活動を展開します。

　　※1いずれも発泡酒をベースとした当社「リキュール（発泡性）」比。以下同じ。

■「アサヒ オフ」クオリティアップについて

■新ジャンル市場と「アサヒ オフ」販売状況について

・		ビール類の市場は、2009年年間のビール類市場が2.1％減で推移しているのに対して、新ジャンルは21.4％増と大幅に伸長しています。
・		新ジャンル市場の牽引役となっているのが、麦芽を原料とした発泡酒（麦芽使用比率50％未満）に麦スピリッツを加えた「リキュール（発泡性）」に属する『麦の新ジャンル』 ※2 です。2008年に45.5％であった新ジャンルにおける『麦の新ジャンル』 ※2 の構成比は、2009年には57.0％となっています。
・		「アサヒ オフ」は、2009年2月の発売以来、多くのお客様にご愛飲いただき、2009年年間の販売数量は729万箱（1箱は大びん633ml×20本換算。以下同じ）と好調に推移しています。
・		本年の販売目標は800万箱（前年比109.7％）とし、拡販を強化していく方針です。 　　※2　酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。

■消費者キャンペーン『さあ、offを楽しもう！』実施

【クオリティアップ商品の概要】

商品名 アサヒ オフ 品目 リキュール（発泡性） 対象品種 缶500ml・缶350ml アルコール分 3.5％以上4.5％未満 スケジュール 1月下旬製造分より順次切替の予定 発売地域 全国 価格 希望小売価格は設定していません。 （「クリアアサヒ」と同様の価格体系） 製造工場 茨城工場、西宮工場 年内販売目標 800万箱

【キャンペーン概要】