事業案内｜アサヒビール

アサヒグループの中核事業。お客様を基点としたマーケティングに徹し、既存ブランドの価値向上と新価値提案による需要の創出に挑戦します。

ビール

主力の『アサヒスーパードライ』のブランド育成に注力していきます。飲食店における樽生ビールの品質向上活動、店頭での鮮度向上活動に継続して取り組んでいくほか、ご家庭での飲用シーンを盛り上げるさまざまな販促策を年間を通して実施し、広告・売り場から継続して『アサヒスーパードライ』の“うまさ” “飲用価値”を発信します。また、これまで『アサヒスーパードライ』の販売を通じて一部の地域で実施してきた環境保全や地域貢献をテーマとした社会貢献を、全国に広げていきます。商品を通じてお客様とともに社会貢献を推進していくことで、お客様に新たな『アサヒスーパードライ』の飲用価値をご提案する考えです。

発泡酒

『アサヒスタイルフリー』は本年も、「うまい糖質ゼロ※」の独自の価値をより多くのお客様に訴求していきます。発酵度をこれまでの1.3倍に高め、ウマさで選ばれ続ける糖質ゼロとして引き続きお客様に訴求し、発泡酒市場を盛り上げていきます。
（※当社の場合、栄養表示基準に基づき、糖質0.5ｇ（100ml当たり）未満　を「糖質ゼロ」としています。）

新ジャンル

業界を代表するブランドに成長した『クリアアサヒ』は、「麦のうまさ、クリアなあと味」という麦のおいしさにこだわり、さらなる育成をすすめてまいります。
また本年の新商品として、麦100%※1の新ジャンルの『アサヒ一番麦』や、「超爽快なキレ味。糖質ゼロ※2の新ジャンル」の『アサヒブルーラベル』をご提案することにより、引き続き、新ジャンル市場を活性化してまいります。
（※１麦芽・大麦・スピリッツ（大麦）を使用、ホップ使用量（0.5％未満）を除きます。
　※2栄養表示基準に基づき、糖質0.5g（100mlあたり）未満を糖質０（ゼロ）としています。）

焼酎

甲乙混和焼酎のトップブランドである『かのか』の販促を再強化するとともに、いも焼酎の品質保証体制を強化し、ブランドの再生に努めます。

低アルコール飲料

既存ブランドの強化とともに、お客様のニーズに即してカロリーを業界最少クラスに抑えた新商品『Slat（すらっと）』のブランド化に努めます。オリジナリティ溢れる商品提案を通じて、お客様が低アルコール飲料に求める“選ぶ楽しさ”をご提供していきます。

洋酒

国産ウイスキーの代表的ブランド『ブラックニッカクリア』を本年も重点強化していきます。また、海外からも高い評価をいただいている余市ブランドやシングルモルトウイスキーからの情報発信も強化し、需要の活性化に努めます。

ワイン

国産ワインでは酸化防止剤無添加、有機ぶどう原料に好評をいただいている『サントネージュワイン』のブランド強化、輸入ワインでは、世界的にもブランドが確立されている商品群の提案を中心に進めていきます。

営業活動

酒類業界最大級の販売体制を活用し、多様化するマーケットにスピーディに対応していきます。売上データや市場動向、お客さまの声などの情報を、「営業情報玉手箱」や「クオリティコール」などのシステムに集約し共有するナレッジマネジメントが提案型営業活動を支えています。

量販市場へは、「アサヒフィールドマーケティング(株)」が商品の店頭フォロー活動を行なっています。飲食店さまでお取扱いただいている樽生ビールは、本格的なおいしさを高い品質で味わっていただくために、「アサヒドラフトマーケティング（株）」の専門スタッフがきめ細かくサポート。ディスペンサーの洗浄指導や、鮮度・品質管理のアドバイスを行っています。

生産活動・物流活動

お客さまにできたてのおいしさを、少しでも早くお届けしたい。それを実現するために、アサヒビールは購買から生産・物流の全工程を見直し、サプライチェーン・マネジメント(SCM)を構築。さらなる鮮度を追求します。