ニュースリリース

アサヒビール株式会社のニュースリリース

ニュースリリース2020年

2020年5月8日
アサヒビール株式会社

“プレミアムビールのような上質さと贅沢感”を目指した新ジャンル『アサヒ ザ・リッチ』
年間販売目標を当初計画比の2倍となる800万箱1へ上方修正!
〜発売2カ月弱で200万箱を突破!〜

 アサヒビール株式会社(本社 東京、社長 塩澤賢一)が3月17日(火)に発売した新ジャンル『アサヒ ザ・リッチ』の販売数量は、年間販売目標(400万箱)の5割となる200万箱を突破しました。販売好調を受け、年間販売目標を当初計画比の2倍となる800万箱に上方修正します。
※1:1箱は大瓶633ml×20本で換算。

■『アサヒ ザ・リッチ』好調の要因

  • ・発売後4週間に実施した調査※2では、「飲用後の満足度」「継続飲用意向度」の数値が高く、「既存の新ジャンルにない高級感や贅沢感がある、おしゃれ」「日常のちょっとしたご褒美に良い」といった評価をいただき、「プレミアムビールのうまさを目指した新ジャンル」というコンセプトが受け入れられています。
    ※2:当社調べ、2020年4月実施
  • ・TVCMでは、俳優の竹野内豊さんを起用し「ライバルは、プレミアム。」というメッセージで、コンセプトを分かりやすく訴求しています。当社新ジャンル商品の発売後1カ月での過去最高のCM出稿量で、商品の認知度向上に寄与しています。
  • ・近年生活インフラとして欠かせない存在となっているSNSなどデジタルを活用した販促や広告活動にも注力しており、発売後2カ月のデジタル関連投資はアサヒビールとして過去最高となる見込みです。知名度の高いTV番組とタイアップしたクイズ形式のTVCMを放映し、その答えを自社Twitterアカウントに配置するなどデジタルと連動した相乗効果で、Twitter内のCM動画再生回数が1000万回超え、大きな反響を得ました。
  • ・2020年4月に実施した調査※3によると、新型コロナウイルス感染拡大に伴う影響で、約9割の方が「不要不急の外出を減らす」、約7割の方が「不要不急の支出を抑える」と回答しています。外出自粛や節約意識の高まりから、直近のビール類市場は、家庭内での新ジャンルの消費が堅調に推移しています。
    ※3:インテージ調べ、2020年4月実施、全国を対象としたインターネット調査 n=500

■今後の活動

  • ・夏場の最盛期に向けて、6月からは全国5万人規模のサンプリングを実施するとともに、「ザ・リッチの限定デザイン商品が絶対もらえるキャンペーン」を展開します。
  • ・引き続きTVCM展開やSNSなどデジタルを活用した販促・広告活動などを積極的に展開することで、ブランドの認知拡大や飲用喚起を図り、上方修正した年間販売目標800万箱の達成を目指します。

【商品概要】

商品名 アサヒ ザ・リッチ
品目 リキュール(発泡性)①
発売品種 缶350ml、缶500ml
アルコール分 6%
発売日 3月17日(火)
製造工場 北海道工場、福島工場、茨城工場、神奈川工場、名古屋工場、吹田工場、四国工場、博多工場の全工場
発売地区 全国
価格 オープン価格
販売目標 800万箱

■『アサヒ ザ・リッチ』ブランドサイト:https://www.asahibeer.co.jp/rich/

■『アサヒ ザ・リッチ』広報リリース:https://www.asahibeer.co.jp/news/2020/0205_2.html

  • バックナンバー
  • 2019年
  • 2018年
  • 2017年
  • 2016年
  • 2015年
  • 2014年
  • 2013年
  • 2012年
  • 2011年
  • 2010年
  • 2009年
  • 2008年
  • 2007年
  • 2006年
  • 2005年
  • 2004年
  • 2003年
  • 2002年
  • 2001年
  • 2000年
  • 1999年

グループ企業のニュースリリース


ページトップ

すべては、お客様の「うまい」のために

ストップ!20歳未満飲酒・飲酒運転。
妊娠中や授乳期の飲酒は、胎児・乳児の発育に悪影響を与えるおそれがあります。
ほどよく、楽しく、いいお酒。のんだあとはリサイクル。