「クリアアサヒ」クオリティアップ麦のおいしさにこだわり、“キレ”“飲みごたえ”をアップ(ニュースリリース)

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2010年01月18日
アサヒビール株式会社

麦のおいしさにこだわり、“キレ”“飲みごたえ”をアップ
「クリアアサヒ」クオリティアップ
～10万名様に「クリアアサヒ」缶350ml6缶パックが当たる消費者キャンペーンを実施～
～200万人サンプリングを全国の店頭で実施～
～当社新ジャンルでは過去最大級のＴＶＣＭを投入～

高解像度画像

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　アサヒビール株式会社（本社東京、社長荻田伍）は、2008年3月に発売した「クリアアサヒ」の味わいとパッケージをクオリティアップし、2010年1月下旬製造分から順次切り替えます。また、クオリティアップに合わせて、10万名様に「クリアアサヒ」缶350ml6缶パックが当たる消費者キャンペーンや、全国各地の店頭で約200万人規模のサンプリングを実施するとともに、当社新ジャンルでは過去最大級のＴＶＣＭを投入し、大々的なマーケティング活動を展開していきます。
　これらの、さらにおいしくなった「クリアアサヒ」を、より多くのお客様に実感していただく活動を通じて、発売3年目を迎える本商品の拡販を強化していきます。

■		「クリアアサヒ」クオリティアップについて
・		今回のクオリティアップでは、より純粋に麦のうまさを引き出すために醸造工程を見直しました。仕込工程や発酵工程における、設定温度や時間などを最適なバランスに調整し“キレ”と“飲みごたえ”を向上させています。
・		缶体のデザインは、商品名を中央部に大きく配置することで、目立ちやすくしています。また、Ａｓａｈｉロゴの下部の液色を動きのあるデザインにすることで、おいしさを訴求しています。
・		6缶パックのデザインは、クオリティアップしたことが一目で分かるよう、大きく変更しました。商品を大きく配置し目立ちやすくするとともに、水しぶきをデザインし爽快感とおいしさを訴求しています。

■		「クリアアサヒ」販売状況について
・		「クリアアサヒ」は、2008年3月の発売以来、多くのお客様にご愛飲いただき、発売初年度に1,412万箱(1箱は大びん633ml×20本換算。以下同じ)のヒット商品となり、発売2年目の昨年は1,933万箱（前年比136.9％）とさらに大きな販売数量を記録しました。その結果、本商品の発売からの累計販売数量は当社新ジャンル商品としては初めて12億本（缶350ml換算）を突破しました。
・		本年の販売目標は2,200万箱（前年比113.8％）とし、拡販を強化していく方針です。

■		新ジャンル市場について　～『麦の新ジャンル』^※1が加速～
・		ビール類の市場において、新ジャンルは、2008年3月以降22ヵ月連続でプラス成長を続けています。2008年に23.7％であったビール類市場における新ジャンルの構成比は、2009年には29.3％となっています。
・		新ジャンル市場の牽引役となっているのが、麦芽を原料とした発泡酒（麦芽使用比率50％未満）に麦スピリッツを加えた「リキュール（発泡性）」に属する『麦の新ジャンル』^※1です。 2009年、新ジャンル全体の課税数量が年間で前年比121.4％であったのに対して、この『麦の新ジャンル』^※1の出荷量は前年比152.1％となっており、2008年に45.5％であった新ジャンルにおける構成比は、2009年には57.0％となっています。
・		アサヒビールの『麦の新ジャンル』^※1の出荷量も前年比138.6％で、市場と同様に大きく伸び、2年連続で『麦の新ジャンル』^※1のカテゴリーにおいて、シェアＮｏ.1^※2を達成しました。

※1　酒税法第23条第2項第3号ロに規定する酒類。
※2　アサヒビール2008年・2009年年間『麦の新ジャンル』合計の課税数量に基づく。
　※ 　特定の銘柄を指すものではありません。

■		消費者キャンペーン『麦のおいしさアップ実感！ドドーンっと10万名様に当たる！！』実施
・		今回のクオリティアップに合わせて、3月1日（月）より実施します。
・		「クリアアサヒ」缶500ml・缶350mlの缶体に貼付されているシールを3枚集めてご応募いただくと、抽選で10万名様に、「クリアアサヒ」缶350ml6缶パックが当たります。

■		大々的にサンプリングを実施
・		3月に日本全国各地の店頭で、約200万人規模の大々的なサンプリングを実施します。

【クオリティアップ商品の概要】

商品名	クリアアサヒ
品目	リキュール（発泡性）
対象品種	缶500ml・缶350ml・缶250ml
アルコール分	5％（変更なし）
スケジュール	1月下旬製造分より順次切り替え
発売地域	全国
価格	オープン価格（現行品同様）
製造工場	北海道工場・福島工場・茨城工場・神奈川工場・名古屋工場・西宮工場吹田工場・四国工場・博多工場（国内全ビール工場）
販売目標	2,200万箱（1箱：大びん633ml×20本換算）※従来品の販売数量を含む。

【消費者キャンペーンの概要】

名称	『麦のおいしさアップ実感！ドドーンっと10万名様に当たる！！』キャンペーン
対象品種	缶500ml・缶350ml　※缶250mlは対象外。
シール貼付枚数	缶500ml・缶350mlの1本につき1枚、応募シールを貼付します。 ※2月上旬製造～4月中旬製造分（予定）までの商品が対象。
応募方法	お買い上げの対象商品に貼付されている応募シールを3枚1口として、専用応募ハガキまたは市販のハガキにしっかりと貼り、郵便番号・住所・氏名（必ずフリガナを明記してください）・年齢・性別・電話番号・応募口数を明記の上、ご応募ください。
当選賞品	「クリアアサヒ」缶350ml6缶パック
応募先	〒119-0208　郵便事業(株)新東京支店新クリアアサヒ「麦のおいしさアップ実感！」キャンペーン係
応募期間および当選本数	第1回応募期間：3月1日（月）～ 3月31日（水）当日消印有効第2回応募期間：4月1日（木）～ 5月10日（月）当日消印有効　各期間にご応募いただいた中から抽選で、それぞれ5万名様に当たります。
抽選および賞品発送	第1回： 3月31日（水）当日消印有効、4月中旬抽選、4月下旬発送の予定第2回： 5月10日（月）当日消印有効、5月下旬抽選、6月上旬発送の予定
応募資格	満20歳以上（未成年者不可）で、日本国内在住の方
お問い合わせ先	新クリアアサヒ「麦のおいしさアップ実感！」キャンペーン事務局フリーダイヤル：0120-055-013　つながらない時は03-5679-8180 ※お問い合わせ先の電話番号は、キャンペーン専用ダイヤルのため2010年4月中旬頃より開設予定。